Enemmän tarinaa, vähemmän myyntipuhetta – video voi viedä vierailulle vaikkapa hotelliin

Projekti:

Toteutimme Osuuskauppa Keskimaalle esittelyvideot kahdesta erilaisesta hotellista: Solo Sokos Hotel Paviljongista ja Original Sokos Hotel Alexandrasta.

Kuvittele tilanne: olet kahvikupin ääressä, takana hektinen viikko, mutta edessä odottaa rentouttava viikonloppu. Nyt tarvitset vain pienen irtioton, joka vie sinut pois arjen kiireistä. Asiakkaamme halusi tarjota juuri tämän fiiliksen videollaan ja me Saari Visualsilla saimme kunnian auttaa heitä kertomaan nämä tarinat.

Tehtävämme oli kuvata kaksi hyvin erilaista hotellia, joiden yhteinen piirre on ainutlaatuisten elämysten tarjoaminen. Esittelyvideoiden tavoitteena oli tuoda esiin hotellien tarjoamia palveluita, mutta niin, että kummankin hotellin erityispiirteet ja fiilis tulisivat sopivasti esiin. Paviljonki kutsuu lapsiperheet ja pariskunnat nauttimaan ripauksesta luksusta, kun taas Alexandra houkuttelee liikematkustajia ja ystäväporukoita viihtymään kaupungin sykkeessä. Asiakkaamme toiveena oli saada useita videoita verkkosivuille ja sosiaaliseen mediaan, jotka paitsi esittelivät hotellien palveluita, myös kertoivat tarinan, johon katsoja voi samaistua.

Hotellivieras on päähenkilö hotellissa, miksei siis markkinoinnissakin

Videotuotantomme lähtökohta oli selkeä: hotellin vieras oli koko projektin sydän. Päätimme nostaa hotellivieraat videoiden päähenkilöiksi ja rakentaa tarinat, jotka houkuttelevat katsojat mukaan hotellien tunnelmaan. Käsikirjoitimme neljä erilaista tarinaa, joissa seurataan lapsiperheen, pariskunnan, liikematkustajan ja ystävysten kokemuksia. Jokainen tarina heijasteli kyseisen kohderyhmän tarpeita ja toiveita – oli kyseessä sitten aamupalan nauttiminen kiireettömästi tai hetki nauruntäyteistä yhdessäoloa viinilasien kanssa.

Visiomme oli selkeä: videon katsojan piti tuntea, millaista on astua sisään hotellin ovista. Miljööt, valaistus ja henkilöiden välittämät tunnelmat suunniteltiin niin, että ne veivät katsojan suoraan keskelle hotellivierailua.

Tehokas videotuotanto tuottaa tulosta hektisessäkin kuvausympäristössä

Kuvauspäivät olivat intensiivisiä, mutta huolella aikataulutettuja. Hotellien arki rullaa hektisenä, joten meidän tehtävämme oli varmistaa, että kuvaukset soljuvat saumattomasti muun toiminnan lomassa. Suunnittelimme kuvauspäivät vartin tarkkuudella – ei liioittelua, vaan välttämättömyys silloin, kun tiloissa pyörii sekä kuvaustiimi että hotellin asiakkaat.

Kolmen hengen tiimimme hoiti projektin alusta loppuun: Santeri ja Riika suunnittelivat ja aikatauluttivat, Santeri ja Henri vastasivat kuvauspäivän teknisestä toteutuksesta, ja Riika nappasi behind the scenes -materiaalit sekä huolehti, että jokainen kohtaus pysyi aikataulussa. Lopputuloksena syntyi 11 videota – kaksi pidempää esittelyvideota ja yhdeksän lyhyempää somevideoa.

Tehdään brändistäsi unohtumaton, koska maailmassa on tarpeeksi keskinkertaista

Jokainen projekti alkaa kuuntelemalla. Asiakkaamme Keskimaan toiveet ohjasivat koko prosessia, mutta me lisäsimme mukaan oman mausteemme: annoksen luovaa ajattelua ja ripauksen rohkeutta. Lopputuloksena syntyi videoita, jotka esittelivät hotellit, mutta myös houkuttelivat katsojat astumaan niihin sisälle.

Kun seuraavan kerran mietit, miten tuotteesi tai palvelusi saisi ansaitsemansa huomion, ajattele, mitä voisimme luoda yhdessä. Laitetaan ideat kuplimaan ja tehdään jotain, joka puhuttelee, inspiroi ja jää mieleen – koska maailmassa on tarpeeksi keskinkertaista.